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住人后院还挖墙角,谁给了TikTok“嚣张”的勇气

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  • 2019-11-23 17:15:11

据媒体10月1日发布的音频文件显示,扎克伯格在今年7月的一次内部会议上称赞高音的海外版本tiktok,称其是“中国科技巨头制造的第一款在世界各地表现良好的互联网产品”。然而,最近有消息称,受到小张赏识的蒂托克不仅搬进了以前由脸书在加州的子公司whatsapp使用的办公室,甚至开始为脸书招聘员工,据称薪水提高了20%。

在这方面,有些人把tiktok的行为比作"住在一个家庭的后院,但也抢劫家庭的角落"。在这种情况下,tiktok现在可以说是海外市场上的“傲慢”。

[·蒂托克在他的傲慢背后真的很强大]

事实上,与偷猎相比,对美国互联网巨头威胁更大的是tiktok的高速发展。早在今年年初,应用分析公司sensor tower在计算了tiktok在ios和android版本中的安装后,宣布其在全球下载次数超过10亿次,在苹果应用商店的相应排名版本中仅次于youtube和instagram。分析公司的创始人叶立佛也强调,“在这些下载中,大约有6.63亿次发生在2018年。”

在这方面,海外媒体也在积极探索tiktok成功的关键。《华尔街日报》认为,tiktok成功的关键在于其母公司字节跳动提供的“个性化推荐”算法。据分析,许多用户在接触社交平台时往往不知道自己想要什么,然后该平台会借助推荐算法主动向用户推送轻量级的有趣视频。然而,经过一段时间的选择后,平台逐渐了解用户的偏好,并通过基于算法不断给予“好处”来增强用户的粘性。

随着tiktok在世界范围内的普及,公司对人才的需求也上升到了一个新的水平。根据相关报道,tiktok自2018年以来已经从facebook挖走了20多名员工。现在在领英上,tiktok还发布了旧金山湾区的一些职位列表,包括安全部门的人力资源、信任和产品营销。因此,有一种观点认为,tiktok与其他海外社交平台的竞争已经从抢夺用户发展到抢夺人才。

虽然今天的头条新闻可以说是国内互联网行业的巨头之一,但tiktok联系的海外互联网公司能否在这样的竞争中获得优势?

[在tiktok的傲慢背后,隐藏着不小的危险!】

值得一提的是,tiktok今天取得的成就在海外互联网公司眼中显然是“不寻常的”。在上述音频文件中,扎克伯格还承认,“在一段时间内,互联网主要是一群美国公司”。因此,facebook的财务文件全年都将twitter或snap列为竞争对手,但很少提及快速增长的tiktok。如今,中国互联网公司创造的这种产品不仅攫取了世界上海外互联网公司的蛋糕,还在他们眼皮底下“偷猎”了他们。这也使得“专横的总统”很难集中注意力。

在浪漫小说的情节安排中,如果一个女人总是反对“霸道的总统”,她只会得到“霸道的总统”和“女人,你吸引了我的注意”的“邪恶魅力的微笑”。然而,在现实生活中,这种行为往往更有可能导致“寒冷的一天和破碎的国王”。此外,tiktok的海外营销在一定程度上依赖于facebook系统的资源。

据《华尔街日报》相关报道,tiktok在北美本土市场的推广活动至少在很大程度上依赖于facebook或instagram等“老牌”社交平台的广告空间。在相关报道中,根据住在芝加哥郊区的21岁年轻人贝丝·兰丁(beth lambdin)的经历,“去年秋天,tiktok的广告频繁出现在她的脸书新闻流中”,而在下载tiktok之前,她觉得“她已经被广告轰炸了好几个月”。

除了广告之外,tiktok在海外市场的宣传方法往往需要互联网红或科尔的影响。只有当红色互联网第一次进入tiktok,它的粉丝才会被吸引使用它。消息来源称,tiktok开始联系科尔,今年早些时候他在instagram上拥有大量粉丝。据知情人士透露,甚至有报道称,tiktok只为一段视频支付了100多万美元。instagram是在线名人和kol在海外市场的重要聚集地,也隶属于facebook。

[:如果竞争不可避免,与微信相比,与fb打交道的机会更多]

然而,如果往好的方面看,就像国内市场上喋喋不休的人最终会遭遇社会霸主微信的蛋糕一样,tiktok迟早会在海外社会平台行业面临与本土企业的直接冲突。从过去的经验来看,facebook可以通过收购或复制两种方式来对付其强大的竞争对手。前者的典型案例包括whatsapp和instagram,而后者包括snapchat和谷歌。

事实上,虽然扎克伯格承认了tiktok的创新和运营模式,但facebook也决定利用其应用套索(lasso)抢占tiktok尚未站稳脚跟的地方,如墨西哥等市场。值得注意的是,许多媒体将套索描述为tiktok的“复制品”或“复制品”,tik Tok展示了脸谱网的司马昭心脏。如果tiktok仍然想保持独立,它和社交巨头facebook之间的矛盾将难以避免。

然而,幸运的是,特雷莫罗在国内市场的竞争对手已经成为互联网行业的“水、电、煤”,即单片式微信,而tiktok的海外竞争对手facebook尚未深度捆绑用户的需求,如食品、服装、住房、交通、工作和生活。换句话说,外国用户对facebook的依赖远不如国内用户对微信的依赖,微信为tiktok创造了一定的空间。

如果我们更加乐观的话,tiktok的这种“傲慢”表现也可能会引起业内和业外的关注和讨论,为我们自己创造一股动力,扩大影响范围。毕竟,在网络时代,“圈外之火”绝对是一个惊喜。我经常用锄头换聚光灯。从传播的角度来看,tiktok显然一点也不痛苦。

[本文中的图片来自互联网]

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